Takto teoreticky vypadá obsahový marketing. V praxi je však mnohem náročnější přimět čtenáře, aby blog navštěvovali houfně a aby se jeho uživatelé častěji měnili ve firemní zákazníky. Výborným způsobem, jak optimalizovat obsah blogu, je ptát se čtenářů na jejich názor, tedy hodnotit publikované články.

Co si čtenáři myslí o vašem blogu?

Průzkum čtenářů má mnoho výhod. Díky pravidelným online průzkumům můžeme:

získat spolehlivé hodnocení obsahu, tj. odvedené práce,

zjistit, proč čtenáři nekonvertují,

otestovat, zda zavedené změny ovlivňují příjem článků,

zkontrolovat, zda přidělujeme čas a zdroje tak, abychom vyhověli potřebám příjemců.

Průzkum čtenářů také umožňuje poznat lidi, kteří mohou mít o náš obsah zájem. Nebojte se je požádat o zhodnocení, inspiraci pro další práci a pokyny pro rozvoj našeho firemního blogu.

Šablona hodnocení článků na blogu:

Otázka k hodnocení článku by měla být rychlá a krátká. Může mít následující podobu: Byl pro vás obsah tohoto článku zajímavý? Čtenáři odpovídají na pětibodové stupnici podle toho, zda je článek velmi zaujal, nebo zda nakonec nesplnil jejich očekávání.

Nezapomeňte, že když vás žádáme o hodnocení článku na blogu, počítáme s upřímností a zpětnou vazbou od těch, kteří se k naší práci vyjadřují kriticky. Zejména u této druhé skupiny zvažte, zda se zeptat na důvody nízkého hodnocení a poradit, co můžeme udělat pro to, aby pro ně byly následující texty zajímavější. To vše proto, abychom v budoucnu zlepšili naši obsahovou činnost.